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雾霾围城催火空气净化器市场

发布日期:2016/1/13 9:20:07 浏览次数:198 作者:

近期常州市持续出现雾霾天气,更多市民关注空气质量,催热了空气净化器市场。记者日前走访市场了解到,空气净化器市场关注度持续升温,销量明显增加,不少品牌产品甚至卖到断货。而从今年31日起,空气净化器也将实施新国标,颗粒物洁净空气量、噪声、能效将成为关键指标。

空气净化器卖断货

来自常州苏宁的销售数据显示,元旦期间空气净化器的销量是平时的三倍多。据“飞利浦”销售人员介绍,热销机型每天可卖出去十来台,门店刚补完货就被抢购一空。夏普、松下等热门品牌也都面临断货,惠尔浦的一款空气净化器甚至连样机都被顾客“抢走”,只能提前订购。

电商平台上,不少中高价位的空气净化器也都处于全面断货状态。瑞士高端空气净化器品牌爱客(IQAir)虽然市场价格普遍在15000元以上,可在京东等电商平台均显示缺货。海淘代购商家的代购周期基本上在20天至2个月不等。另一专业级别的加拿大空气净化器品牌亚乐(Allerair),其主打型号6000V具有除甲醛和PM2.5的功能,价格在14800元左右,同样显示缺货。这两年在国内走红的瑞典品牌布鲁雅尔(blueair),除苏宁易购少量机型有现货,其他渠道全面断货。

空气净化器品牌上百,型号更是不计其数。以单品排行来看,飞利浦、夏普、亚都、小米、松下等五个品牌位居单品销量前五位。其中,除小米净化器价格在千元以内外,其余四个品牌的销售靠前单品价格都是三四千元的中档机型。记者从苏宁方面了解到,今年元旦小长假期间,各品牌空气净化器都卖出了201512月一周的量,将净化器销售推向新高。不少市民都是两、三台一起购买,客厅和房间各配置一台。

年轻群体成消费主力

记者在采访中了解到,空气净化器目前主要的消费群体集中在“80后”、“90后”等年轻一代。年轻群体挑选空气净化器一方面是为了自己的生活质量,另一方面则是考虑家庭因素,如家中有老人或者婴幼儿等。线下实体店仍是消费者首选。

据常州苏宁易购销售人员介绍,目前更多市民还是倾向到实体店选购空气净化器。空气净化器作为新兴的高单价小家电,实际使用效果、噪音大小等都是消费者的关注重点。空气净化器的最主要目标消费者是新主流消费群体。与传统的大众消费群相比,年轻消费群体更看重情感因素而非耐用性,更愿意寻求个性化,为品牌支付溢价,提高消费档次。

而家有孕妇、老人、婴儿或病人的家庭也是空气净化器产品的重要消费群体。相比较年轻一代,该群体规模更大,在购买空气净化器产品时普遍关心产品价格、净化效果、使用寿命等问题。

据了解,目前家用空气净化器市场还处于起步阶段和时尚消费阶段。记者在采访中发现,大部分消费者对空气净化器认知有限,也存在一些误区。例如,有消费者把空气净化器当成是氧吧的一种,还有些消费者不了解空气净化器的运行原理。选购空气净化器,消费者普遍最关心净化效果和使用寿命。

耗材成本是更大支出

与一般家用电器相比,空气净化器的售价目前还处于较高水平,动辄数千元的价格也是影响其进一步普及的重要因素。市场上标价几百元到几千元、甚至上万元的空气净化器都有,消费者比价时往往只关注售价,却对使用成本知之甚少。

前段时间,小米高调推出售价899元的空气净化器,引发强烈的市场反响,被称为“搅局者”,仿佛有望让该品类价格回归合理。但其实使用空气净化器的实际支出,远不只是整机售价那么简单,耗材的使用成本才是更大的支出,而这一点往往被不少消费者忽略。以夏普KC-W380SW为例,这款产品售价为3499元,耗材类型为HEPA网和活性炭网,耗材寿命为6-24个月,更换一次的成本为680元,结合产品10年的使用周期,使用成本为6800元到13600元左右,一台净化器在其购买使用期内,耗材使用成本已远高出售价。

此外,各大品牌宣称的滤网使用寿命都是实验室数据,在空气污染程度重的条件下,耗材寿命往往比商家宣称的要短很多,这也意味着实际耗材更换频率和成本可能更高。

以超低价格入市的小米净化器来说,406的洁净空气量、899元的价格,价格确实诱人,但如果考虑到更换频率极高的耗材,10年的使用成本大约在3000元至6000元。如此看来,频繁更换耗材以及耗材的高成本,必将是空气净化器产品的“痛点”。这也是消费者选购中需要关注的重要方面。

新国标31日起执行

业内人士介绍,从净化功能来说,空气净化器主要功能可分为去除PM2.5、去除甲醛等类型;从核心技术来说,可分为滤网式和静电式两大类;从使用效果或者适用环境来说,空气净化器可分为小型、中型和大型,分别适合小房间、大房间或客厅、办公场合等;从长效性能来说,空气净化器可分为需定期更换耗材、定期维护但不换、少换耗材两大类。

针对空气净化器标准,既有相关国家标准,也有行业内的联盟标准,两个标准的区别在于,国家标准以产品为主、反映产品能力指标的相关标准,是主要针对厂家和制造商的产品质量标准;而联盟标准则是以消费选购为主要目的的产品质量标准,除对厂家之外,也针对消费者的选购。

目前国家标准已更新,将在201631日起实施的《空气净化器》新国标,根据上述相关标准,空气净化器的核心指标主要有:一是针对甲醛气体、颗粒物等的洁净空气量(CADR),二是净化效能,三是噪声,四是累计净化量(CCM)。其中最重要的三项指标是颗粒物洁净空气量(可推算适用面积)、噪声、能效。

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